El fin justifica a los medios
¿Diarios de noticias.. o de
promociones?
Miguel Ángel Jimeno
"Los medios de comunicación
están en crisis", afirmó con crudeza y con
una visión universalista Ignacio Ramonet en Le Monde Diplomatique,
a principios de enero, detallando como factores determinantes
los siguientes:
· los periódicos
gratuitos;
· el exceso promocional;
· la Internet;
· los weblog's o bitácoras;
· la crisis de la objetividad;
· pérdida de credibilidad de la prensa;
· maridaje entre grandes empresas y medios, en otras palabras,
la prensa instrumentalizada;
· el estado de inseguridad informativa.
Ramonet pinta magistralmente la acometida promocional de los
periódicos, en los siguientes términos:
"Para resistir a la competencia
que podría resultar mortal para los diarios y que
ya amenaza a los semanarios algunos de ellos, sobre todo
en Italia, España, Grecia y Turquía (aunque el
fenómeno se extiende también a Francia) proponen
con cada entrega, por una pequeña suma extra, una revista
de historietas, un DVD, CD, libros, Atlas, enciclopedias, colecciones
de sellos o de antiguos billetes de banco, y hasta vajillas,
juegos de ajedrez, etc., lo cual refuerza la confusión
entre información y mercancía, con el riesgo de
que los lectores ya no sepan qué es lo que compran. Así
es como los diarios enturbian más su identidad, desvalorizan
el título y ponen en marcha un engranaje diabólico
que nadie sabe en qué acabará.
Mientras tanto, en España,
al finalizar el 2004 y para la coyuntura -según el Estudio
General de Medios (EGM) reseñado por Periodistas 21-,
subió el consumo de los medios escritos y volvió
a bajar la audiencia de los audiovisuales, con datos que confirman
la tendencia anterior.
El EGM explicó que la
tensión política y los acontecimientos noticiosos
nacionales e internacionales, unidos al esfuerzo y éxito
de las promociones, impulsó la subida de los diarios nacionales
y empujó a la baja a los regionales y locales, en tanto
que la radio sufrió un descalabro, bajó el consumo
de televisión y la Internet sufrió un ligero parón.
Las
promociones de los diarios
El 30 de noviembre de 2004,
la Asociación de la Prensa de Madrid organizó una
jornada para analizar la situación de los medios de comunicación
en España. Ignacio Santillana, director general de Operaciones
de Prisa (El País); Antonio Fernández-Galiano,
director general de Unedisa (El Mundo); José Antonio Zarzalejos,
secretario general de Vocento (ABC); y José Miguel Abad,
director general de Planeta (La Razón), estuvieron de
acuerdo en varias ideas. Como en la que aquí interesa
resaltar: el protagonismo que han alcanzado las promociones en
los diarios españoles. Para Santillana, "generan
márgenes relevantes y apoyan la circulación";
para Zarzalejos, "permiten ganar dinero".
Miguel Ángel Jimeno, español, periodista y doctor
en Comunicación, director de la revista "Nuestro
Tiempo" de la Universidad de Navarra, académico y
consultor.
Correo-e: majimeno@unav.es
