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- Revista Chasqui
No. 90
Portada
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Tal y como vaticina David Randall,
no sabemos qué futuro les espera a los periódicos.
Pero sí sabemos que los cambios tecnológicos presagian
profundas transformaciones en un futuro no muy lejano.
Prensa mundial:
más publicidad, más gratuitos y
crecimiento digital
La World
Association of Newspapers (Asociación Mundial de Periódicos)
tuvo a fines de mayo, en Corea del Sur, su duodécimo Foro
Mundial de Editores, que conocio el documento titulado Informe
de Tendencias. El portal www.periodistas21.blogspot.com lo resumió
en los siguientes apartes
· La difusión de los diarios creció un 2,1
por ciento en tanto que la gran estrella del negocio en 2004
fue el crecimiento de la publicidad: el mayor aumento en este
siglo XXI, con una subida del 5,3 por ciento.
· La audiencia de los diarios digitales creció
un 32 por ciento y registró un aumento de un 350 por ciento
en los últimos cinco años.
· Otro mercado de fuerte expansión fueron los periódicos
gratuitos, que representan más de un 25% del mercado de
diarios en España, Italia, Dinamarca y Portugal.
· Más de 395 millones de personas compran diarios
cada día, 21 millones más que en 1999.
· En Europa los diarios perdieron un 0,7 por ciento de
difusión y la prensa norteamericana perdió un 1
por ciento en 2004 y un 2,06 por ciento en el quinquenio. China
y Rusia crecieron un 3,7 y un 2,75 por ciento en 2004.
· Los noruegos y los japoneses siguen siendo los mayores
compradores de diarios, con 651 y 644 ejemplares por cada 1.000
habitantes. Les siguen Finlandia, con 522 por mil, y Suecia con
489.
· El buen año de la publicidad no evitó
que los diarios perdieran cuota de mercado: del 30,5 por ciento
en 2003 al 30,1 por ciento, casi medio punto. Los diarios siguen
siendo el segundo medio publicitario preferido tras la televisión,
situación que se mantendrá por largo tiempo, aunque
ambos medios pierden cuota.
· La publicidad en los diarios digitales creció
un 21%, un aumento más lento que el de audiencia. |
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