- Al hacer su aparición, hace algunos
años ya, Internet se reveló como el medio ideal,
que ofrece, dentro de sus capacidades tecnológicas, muchas
ventajas antes atribuidas separadamente a otros medios. Así
se le pronosticó a la prensa en línea, la rapidez
de una agencia noticiera, la actualidad de la radio, además
de permitirse ofrecer, cual flash televisivo, transmisiones en
vivo. A estas cualidades técnicas se le atribuyó
la profundidad temática que no puede ofrecer un diario
impreso: los reportajes pueden ser enlazados con otros de temática
similar, proporcionando al ávido lector una oferta bastante
amplia de información.
Frente a estas ventajas, pareció como si Internet fuera
a arrasar frente a los caducos medios, pero no fue así,
no lo es y parece que tampoco lo será.
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- Alcance desigual
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- La primera razón radica en el desigual
alcance que tiene Internet en el mundo, ya que solamente la brecha
digital entre países industrializados y en vías
de desarrollo impide hablar de ésta como un medio informativo
masivo y mundial.
¿Qué sucede en los países con altos estándares
de vida, donde Internet (en parte debido a la desregulación
de los mercados telecomunicativos y presión de precios
a la baja) se ha establecido y ha dejado de ser una exclusividad?
A continuación se describe el fenómeno que ha modificado
el horizonte de los medios informativos, pero que, a pesar de
su alcance, no se ha podido convertir en el medio informativo
favorito del ávido lector europeo promedio.
- La prensa en línea en Europa
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- A simple vista, el panorama en el viejo
continente es bastante tranquilizador. Internet se ha desarrollado
como un nuevo medio más, con dinámica propia, que
no representa la extensión de cualquier otro medio conocido,
como la radio, televisión o prensa.
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- Así, el miedo de la competencia
intermedial (entre medios de comunicación distintos) se
ha presentado como infundado, como lo confirma Karl Dietrich
Seikel, miembro de la directiva de la Asociación de Editores
de Revistas Alemanas, en un informe de noviembre del 2000 del
Frankfurter Rundschau con respecto al panorama de los medios
alemanes.
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- Aumento de tirada
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- Un dato estadístico a favor de
este argumento, es el aumento de tirada que han experimentado
las revistas alemanas en el tercer trimestre del año 2000:
¡2 millones de ejemplares más que en el trimestre
anterior!
Frente a este panorama optimista, los editores de diarios y revistas
reconocen, igualmente que hoy en día, que no pueden competir
sin tener su versión en la red, aunque ya exista una sobresaturada
oferta de periódicos y revistas en línea. Según
este mismo diario, se calculan en alrededor de 160 los diarios
alemanes en Internet.
En algunos países europeos, como Noruega, Dinamarca, Suecia
o Alemania, se puede reconocer una coyuntura sin precedentes,
ya que Internet ha hecho nicho en un sector del público
lector.
El éxito del diario en línea Nettavisen ya hizo
escuela en su país de origen, Noruega, y ahora el mismo
concepto es seguido por editores alemanes, con la Netzeitung,
que pretende desde septiembre del 2000, ofrecer al público
lector "noticias de calidad, a la velocidad del rayo",
según un informe publicado en Frankfurter Rundschau.
- Presencia en la red
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- El verdadero reto de éste, y otros
periódicos que solamente se publican en línea,
es el de ganar presencia en la red, sin ser ensombrecidos por
sus rivales de la prensa escrita, que han hecho una versión
en línea de sus publicaciones.
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- Tal es el caso de la revista Spiegel,
que es una institución en la prensa alemana, y cuyo posicionamiento
en la red (una de las primeras revistas alemanas online, desde
septiembre de 1994) no requirió de mucha publicidad para
encontrar fieles lectores, que la seguirían hasta el mundo
virtual. ¿Qué es entonces lo que pueden ofrecer
los novísimos periódicos y revistas en línea?
El concepto desarrollado por el autor suizo Perikles Monioudis,
para Netzeitung, se basa justamente en una mezcla de periodismo
informativo y ayuda de búsqueda. Como declaró este
autor para la Frankfurter Rundschau, lo interesante de la prensa
en línea no es publicar noticias y artículos de
opinión a manera de primicia (ya que en el mundo virtual
es una tarea casi imposible) sino de filtrar y seleccionar la
información que podría interesarle al lector. Así
los artículos que ofrecen una serie de links referentes
a ese mismo tema, envían al lector por una ruta directa
de enlaces previamente seleccionados por el articulista.
A través de esta orientación de lectura, se ahorra
al usuario que se sumerja en los mares de inútiles anuncios
comerciales y publicaciones de origen desconocido. Con esta política
de selectividad se trata de auspiciar un periodismo de alta calidad,
teniendo siempre presente el factor actualidad.
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