Bombardeo mediático y crisis de sentido

César Ulloa Tapia
cesarulloa77@hotmail.com

EL IMPERIO DE LA IMAGEN  

A través de los medios de comunicación, se crean realidades sobre distintos temas,situaciones y actores. De esa forma, se construyen criterios sobre las lógicas política, económica, social y cultural de los pueblos.

La televisión, radio, prensa e Internet juegan un papel protagónico en este contexto, pues tienden un puente entre la realidad exterior y la doméstica. En ese sentido, no hace falta salir de casa para conocer en cuestión de segundos, minutos u horas lo que sucede afuera.

Sin embargo, la inmediatez, la ruptura de fronteras y tiempos ha provocado una crisis de sentido, debido a que la cantidad de información sobre un tema es tan ilimitada que nadie se arriesga a establecer un camino por donde seguir.

RETAZOS DE LA REALIDAD

Por otro lado, la realidad que se presenta en los media corre una suerte de adaptación, ya que se ha subestimado el contexto, olvidándose aquello que la complejidad social tiene diversos matices y responde a múltiples intereses.

Asimismo, la inmediatez tecnológica ahora obliga a que se emitan notas periodísticas muy cortas, debido al reciclaje continuo de la información. Lamentablemente, este manejo coadyuvó para que se imponga lo superficial y ligero.

Bajo esta óptica, las audiencias televisivas y radiales receptan fragmentos y retazos de la realidad como escenas de impacto que tratan de explicar situaciones muy complejas. Esto ha promovido que la imagen sea tomada como referente de primer orden, pues se intenta dimensionar y reducir todo a una fotografía fija o en movimiento.

Vale aclarar que no se subestima el reporterismo gráfico, pero sí la fórmula que simplifica la cotidianidad a la imagen. 

¿EL TIEMPO REAL?

No se puede omitir, las transmisiones en tiempo real. Sobre todo, si se trata de un acontecimiento relevante. El papel que cumplen camarógrafos y fotógrafos es clave, pues se impone en el envío del mensaje, tomas, ángulos y perspectivas que estos captan bajo sus puntos de vista.
Entonces, el consumo de imágenes y la idea que nos hacemos de los hechos dependen de quien las transmite. Es decir, de su bagaje sobre diversos temas.

Es indispensable mencionar que hace algún tiempo, se había dicho que esta situación promovería la desaparición del reportero, porque cámara y camarógrafo siguen de cerca y cumplen bien con el cometido de que la imagen vale más que mil palabras. Hipótesis polémica, pero no tan lejana, ya que en muchos medios del globo, la regla se cumple.

CULTURA DE MASAS 

En la actualidad, nadie pone en tela de duda el poder de los medios. Más aún, si la defensa de criterios, presentación de propuestas, denuncias, protagonismos, estrellatos, campañas para justificar los conflictos bélicos, novedades, promociones de productos y servicios se hace desde estos por la eficiencia y cobertura en la difusión. Incluso, las actuales modalidades de estudio contemplan la introducción de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), por lo cual la creación de sentidos va de la mano con el consumo de relatos e imágenes. No obstante, este apego a los medias ha anulado otras formas de comunicación e introducido el ocio como hábito.

La imaginación y creatividad van perdiendo terreno en la niñez, porque se piensa que todas las respuestas están en los medios.

IDENTIDAD TELEVISIVA

Ahora más que nunca, la teoría sobre la 'cultura de masas' cobra mayor vigencia. El público pierde la posibilidad de reflexión al apostar por la forma más sencilla de aprender la realidad y lo aparentemente visible. La televisión llega a controlar su tiempo y reconfigura su sentir y pensar sobre el mundo exterior. De ahí que su identidad se vaya armando desde el consumo de noticieros, pasando por la atención hacia los 'culebrones' hasta la curiosidad generada por los programas de farándula, reinados y crónica roja.

Hay que tomar en cuenta que la tecnología en cuestión de comunicación e información ha simplificado y agilitado procesos en el envío y recepción de mensajes como en la interacción simultánea con varios actores por medio de herramientas virtuales.

Sin embargo, el uso que se ha dado a estas innovaciones dista de ser un beneficio colectivo por varias razones: a) muchos mass media han dejado de ser 'mediadores sociales' para convertirse en empresas publicitarias, b) el acceso a las tecnologías punta de información no deja ser escaso e incluso inexistente en los países en vías de desarrollo, c) el papel de algunos medios se ha desvirtuado, convirtiéndose en supuestas fiscalías, plataformas políticas, observatorios de la intimidad, d) se ha pensado en los medios como fines, y no como lo que son: medios.

FANTASMAGORÍA POR EL PODER 

Desde hace algún tiempo atrás se ha emitido el criterio de que todo lo que no es visible no existe, como si la realidad se redujera a lo presentado por los medios.

¿Dónde está el país profundo del que tanto se habla a viva voz? Desde esta orientación, el actor que quiere granjearse la aceptación del público en cualquier esfera tendrá que recurrir necesariamente a los mass media.

Mucho más, si están en juego múltiples intereses. Esta fantasmagoría, no obstante, ha propiciado una guerra mediática entre quienes desean alcanzar el poder.

La defensa, promoción y discusión de ideas no está en las tribunas y mesas de debate, sino en los paneles televisivos, guiados a partir de la 'investigación' que hace un equipo periodístico y el conocimiento del tema de los entrevistadores... La pregunta: ¿y dónde queda la participación colectiva?   

FALSOS REFERENTES

La lógica del maquillaje discursivo no solo catapultó a quien no se merecía, sino que llevó a la fama a expertos en marketing político. Además, el discurso mediático-político, como se vive ahora, es una lucha frontal por el manejo y protagonismo de los medios masivos de comunicación. 

Todos quieren participar en entrevistas, salir en la prensa, coquetearse con las audiencias y hasta crear sus propios portales de Internet, sin darse cuenta que este bombardeo no ha creado señales particulares ni ha facilitado la comprensión de las propuestas, sino más bien que ha perturbado al elector, pues no sabe a quien creer. Por una parte, está atosigado de tanta bulla y, por otra, ha preferido ver el espectáculo sin salir de casa gracias a los mass media. Algo así como el mito de la caverna de Platón. Tanto se acostumbraron a la oscuridad, que el contacto con la luz puede causar daño.

La lógica del spot televisivo quiere convencer, invadir, persuadir y hasta desgastar el criterio público. Una ráfaga permanente de propagandas es llevada al aire para legitimar lo que en la esfera real no es posible. Amén.

VARIACIONES 

«La realidad que se presenta en los media corre una suerte de adaptación, ya que se ha subestimado el contexto».

«La imaginación y creatividad van perdiendo terreno, porque se piensa que todas las respuestas están en los medios».

«El papel de algunos medios se ha desvirtuado, convirtiéndose en supuestas